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敢えてアナログな雑誌にこだわる。
「暮らしの新しい楽しみ方」を伝えるためのメディア戦略
INDEX
introduction
これまで数々のユニークなプロジェクトを生み出してきたLDP（LIFE LABEL＆Dolive Project）。その裏側で、プロジェクトチームは一体どんな動きをしているのでしょうか？この記事では、2022年3月に刊行された雑誌『LIFE LABEL magazine』vol.3をご紹介。
Amazon「住まい・インテリア」の家選びカテゴリランキングで１位を獲得するなど、発売当初から反響があったこの一冊。果たして、どのような狙いとこだわりを持って制作したのか、プロジェクトに関わったメンバーに聞きました。
アナログな雑誌だからこそ、ブランドへの愛が育まれる。
ーそもそもデジタル化が進む今、どうしてアナログな雑誌にこだわるのでしょうか？
太田：これまでLDPは、Web上での情報発信に力を入れていました。しかし、Webだけではできないことがあるのも事実。紙ならではの質感を味わってもらったり、手元に置いて後から見返してもらったり。そういったアナログだから伝えられる良さも大切にしたいと考えています。
伊藤潤：情報の伝わり方もWebと雑誌では違うと思っていて。というのも、Webはどんどんコンテンツを追加・更新できますが、雑誌はページ数、レイアウト、サイズなど制限があります。そのため、「ここで伝えないといけないことは何だろう」と情報を吟味するのでメッセージが“濃く”なるんですよね。
寺田：Webって1回離脱したらなかなか戻ってこないじゃないですか。でも、雑誌って手元に置いてあれば気づかないうちにパラパラめくっていたりする。「何度も手に取る」という点では、コンテンツに対するトータルの滞在時間は長くなるんですよね。その分、ブランドへの理解が進んだり、愛着が育まれていったりするんです。
伊藤佳：また、「こんなおしゃれな雑誌を本屋さんに並べている」という実績をつくりたかったという想いもあります。不特定多数の人の目が届く場所でLIFE LABELの存在をアピールする。その波及力って相当なものだと思うんです。
小西：タッチポイントが増えることで、それまでLIFE LABELを知らなかった人にも、その存在を知ってもらうきっかけになるんですよね。実際にもともとLIFE LABELのことは知らなかったけれど、書店で見かけて初めて認知した方も多くいました。
LIFE LABELらしいエンターテインメントとは何か？
ー雑誌『LIFE LABEL magazine』vol.2と、vol.3では内容を大きく変えたとのことですが、具体的にどのような変化があったのでしょうか？
伊藤潤：これまでの号は「LIFE LABELの住宅商品をどう楽しむか」という視点で制作していました。しかし、vol.3からはLIFE LABELの住宅商品にとらわれず、家を舞台にしたエンターテインメントを伝えることに振り切ることにしました。
太田：家で起こるさまざまなシーンをエンターテインメントで解釈するんです。たとえば、子どもにとっての留守番は家という場所を気兼ねなく楽しめるエンターテインメントの時間だと捉えてみたり、ガレージはクルマを停めるだけの場所じゃなくて、クルマがある暮らしを楽しむエンターテインメントの舞台だと定義したりしました。
小西：特に施主インタビューは、大きく編集方針が変わったコンテンツ。これまでは空間の作り方など家という“モノ”にフォーカスを当てていましたが、今回は「DIYと愛車いじり」、「アウトドア」、「緑とアート」など暮らしそのものを楽しむという“コト”をメインに伝えています。
寺田：細かいところでは、写真の撮り方にもこだわっています。これまでは住宅商品を訴求しようとしていたため、物件の外観をメインビジュアルに置くことが多くありました。しかし、vol.3で伝えたいのは商品よりも、楽しんでいる姿。だからこそ、趣味にのめり込む施主さんの様子や趣味のアイテムを目立たせたりしながらデザインを制作していきました。
伊藤佳：また、巻頭企画には家を舞台にした動画プロジェクトfilmbumの特集を配置しました。filmbum original は、俳優・タレントのMEGUMIさんや演劇モデルの長井短さん、映画監督の石井克人さんなどが参加した大型企画。
「HOUSE IS ENTERTAINMENT」を語る上ではもっとも強力なコンテンツです。このfilmbumを巻頭に持ってきたことで、空間づくりを中心に伝えていた今までの雑誌とはトーンががらりと変わりました。メディアの意思やスタンスを示す強いメッセージになっていると思います。
チーム内でとことん話して、イメージを固めていった。
ーかなり大胆に変革したんですね。そこまでの大きな方針転換をかたちにするのは、大変だったのではないでしょうか？
伊藤潤：そうですね、最初から方針が明確だったわけではありません。「暮らしをエンターテインメントに表現する」という軸は決まっていたのですが、そもそも「エンターテインメントって何なんだ？」というイメージがあいまいでした。だからこそ、表紙や表面上のデザインだけを変えようとしたり、タイトルだけキャッチーにしようとしたり。迷走している時間もありましたね。
伊藤佳：でも、チームで話をする中で次第にイメージが固まっていったんです。特に「HOUSE IS ENTERTAINMENT」というブランドスローガンが定まったのは大きかったと思います。この言葉を指標にすることで、みんなのイメージが統一されていきました。
寺田：そして、統一されたイメージをもとに企画を再度練り直し。「この施主さんだったら、こういうシーンがエンターテインメントじゃない？」などと、皆で会話しながらコンテンツをつくっていきましたね。また、Webサイトのリリースに先がけて、表紙デザインが決まったことでプロジェクトの動きも加速しました。LIFE LABELブランドが考えるエンターテインメントの姿をデザインによって可視化できたんですよね。そのことで、あいまいだった「エンターテインメント」という言葉のイメージが具体的になっていくような実感がありました。
読者に、暮らしの新しい楽しみ方を見つけてもらいたい。
ーさまざまな試行錯誤や変遷を経て、発行された雑誌『LIFE LABEL magazine』vol.3ですが、反響はいかがでしたか？
小西：アンケートの分析を担当しているんですが、「良い意味で住宅雑誌に見えない」という意見が多くて嬉しかったですね。これも「エンターテインメントに振り切る」という覚悟をきめたからこそ。その姿勢が読者のみなさんにも伝わっていたようで何よりです。
ほかにも「これは保存版です」「何度も読み直せるので楽しい」といった意見も。あえて雑誌をつくる意義がやっぱりあったんだと実感しましたね。
伊藤佳：購読層も幅広いんです。これまでの住宅雑誌は、住宅購入の主導権を握っていることが多い30代の主婦層がメインだと言われていました。でも、今回の雑誌の場合は20代から40代まで幅広い層に読んでいただいています。さらに読者の半分以上は男性。これには私たちも驚きました。
小西：きっと男性の場合、DIYやアウトドアといった趣味を楽しむ人が多いのも関係しているのではないかと考えています。この雑誌を届けることで「自分の趣味ってエンターテインメントだ」と気づいてもらったり、家での新たな楽しみ方を見つけてもらえたりしたらいいなと思いますね。
寺田：たしかに新たな“気づき”を与えることは、私たちが雑誌を通してやりたいこと。「今まで家は寝食のための場所だったけれど、もっと楽しい場所になるかもしれない」「自分なりのエンターテインメントを表現する舞台にできるんだ」……そんなことを感じ取ってくれたらとても嬉しいです。
まずはウッドデッキで朝ご飯を食べてみたり、屋上で家庭菜園をはじめてみたり、小さなことでも構いません。この雑誌がちょっとした行動の後押しになれたらいいなと思います。
ー最後に、雑誌を手に取った方に、伝えたいことはありますか？
伊藤佳：デザインも、コンテンツも、従来の住宅雑誌やカタログとは一線を画したものになっていると自負しています。この雑誌を並べておくことで、きっと「ここで家を建てたらなんだかおもしろそう」と思ってもらえるはず。そう考えています。
太田：スペックやディティールももちろん大切です。でも、LIFE LABELが届けたいのは、楽しい暮らしそのもの。そのメッセージを取扱店さんがわざわざ毎回口頭で伝えなくても、この雑誌は代弁してくれるはず。
ユーザーさんが家の中でどんな時間を過ごしたいか、どんな暮らしを送りたいか？そのイメージを膨らませるお手伝いができたらと考えています。
募集要項
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企画営業（法人）
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応募資格
【学歴】不問
【求める経験・能力・スキル】
〈必須〉営業経験（個人・法人不問）
〈歓迎〉広告会社、PR会社、制作会社におけるクライアントへの提案営業、折衝 -
業務内容
●新たなフランチャイズの加盟店を開拓していく新規開拓営業
●既存の加盟店に対するSV（スーパーバイザー）業務
●様々な工務店や不動産会社が抱える課題に対し、当社が展開する商品やマーケティング戦略を用いた課題解決提案
※単純なルートセールスや提案ではなく、企業の経営戦略や営業戦略に携わることができます -
雇用形態
正社員 ※ 試用期間 有（3ヶ月）
-
給与
想定年収：350～700万円程度 (経験・能力等考慮の上、規定により優遇)
月収：25～55万円程度 (経験・能力等考慮の上、規定により優遇)
残業手当：みなし残業手当 44時間相当含む ※44時間を超える残業代は追加で支給 -
勤務時間
就業時間：09:00～18:00
休憩時間：120分
所定労働時間：7時間
残業の有無：有（平均残業時間：10～30時間程度 / 月）
※業務状況により増減の可能性あり -
休日・休暇
休日：土曜、日曜、祝日、年末年始休暇、他企業カレンダーによる
年間休日：約120日前後
有給休暇：入社後3ヵ月の継続勤務後に10日付与 -
福利厚生
賞与：年1回（12月）※初年度は無
昇給：年1回（1月）
通勤手当：有（上限4万円）
健康保険：有
厚生年金：有
労災保険：有
雇用保険：有
退職金制度：無（会社規程により支給ケースも有）
定年退職制度：有（60歳）
その他福利厚生：資格取得支援あり、福利厚生施設利用制度、社内表彰制度、事前に社内申請の上、本業に支障をきたさなければ副業OK
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コンテンツディレクター
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応募資格
【学歴】不問
【求める経験・能力・スキル】
〈必須〉Webメディア企業またはメディアを持つ企業でのメディア企画・運営経験
〈歓迎〉広告会社、PR会社、メディア関連の営業・プランナーなどの実務経験者、広報業務の経験 -
業務内容
●LIFE LABEL magazine・Doliveメディアのコンテンツの企画・運用
●自社のオリジナル雑誌やパンフレットなど販促物の制作、クリエイティブディレクション
●BtoC向けの宣伝・広報業務
●イベントやキャンペーンなどセールスプロモーション企画 -
雇用形態
正社員 ※ 試用期間 有（3ヶ月）
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給与
想定年収：350～700万円程度 (経験・能力等考慮の上、規定により優遇)
月収：25～55万円程度 (経験・能力等考慮の上、規定により優遇)
残業手当：みなし残業手当 44時間相当含む ※44時間を超える残業代は追加で支給 -
勤務時間
就業時間：09:00～18:00
休憩時間：120分
所定労働時間：7時間
残業の有無：有（平均残業時間：10～30時間程度 / 月）
※業務状況により増減の可能性あり -
休日・休暇
休日：土曜、日曜、祝日、年末年始休暇、他企業カレンダーによる
年間休日：約120日前後
有給休暇：入社後3ヵ月の継続勤務後に10日付与 -
福利厚生
賞与：年1回（12月）※初年度は無
昇給：年1回（1月）
通勤手当：有（上限4万円）
健康保険：有
厚生年金：有
労災保険：有
雇用保険：有
退職金制度：無（会社規程により支給ケースも有）
定年退職制度：有（60歳）
その他福利厚生：資格取得支援あり、福利厚生施設利用制度、社内表彰制度、事前に社内申請の上、本業に支障をきたさなければ副業OK
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クリエイティブディレクター
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応募資格
【学歴】不問
【求める経験・能力・スキル】
〈必須〉Webサイトの制作・運用に関する基本的な知識
〈歓迎〉Webサービスやアプリの企画など制作よりも上流の仕事をやりたい方、
Web広告やSNSなどWebマーケティング関連の知識や経験 -
業務内容
●自社Webサイトの更新運用およびキャンペーンページの企画、制作ディレクション、進行・予算管理
●Web広告の企画・運用・SNSを利用したプロモーションの立案
●新規Webサービスやアプリの企画、要件整理、制作ディレクション、進行・予算管理 -
雇用形態
正社員 ※ 試用期間 有（3ヶ月）
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給与
想定年収：350～700万円程度 (経験・能力等考慮の上、規定により優遇)
月収：25～55万円程度 (経験・能力等考慮の上、規定により優遇)
残業手当：みなし残業手当 44時間相当含む ※44時間を超える残業代は追加で支給 -
勤務時間
就業時間：09:00～18:00
休憩時間：120分
所定労働時間：7時間
残業の有無：有（平均残業時間：10～30時間程度 / 月）
※業務状況により増減の可能性あり -
休日・休暇
休日：土曜、日曜、祝日、年末年始休暇、他企業カレンダーによる
年間休日：約120日前後
有給休暇：入社後3ヵ月の継続勤務後に10日付与 -
福利厚生
賞与：年1回（12月）※初年度は無
昇給：年1回（1月）
通勤手当：有（上限4万円）
健康保険：有
厚生年金：有
労災保険：有
雇用保険：有
退職金制度：無（会社規程により支給ケースも有）
定年退職制度：有（60歳）
その他福利厚生：資格取得支援あり、福利厚生施設利用制度、社内表彰制度、事前に社内申請の上、本業に支障をきたさなければ副業OK
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プロジェクトメンバー
コンテンツディレクター 太田 愛子
コンテンツディレクター 小西 梨乃
コンテンツディレクター 寺田 真理子
SV/PR 伊藤 佳奈